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  WPP 和华通明略近日发布了 2016 年度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强年度排名。

  BrandZ 是业内最权威的品牌价值(专题阅读)排行榜之一,每年会根据全球公司的财务数据和消费者访谈进行品牌价值的系统评估。

  “最具价值中国品牌 100 强”榜单是它的中国部分,从 2008 年启动。需要注意的是,下文的排行全部围绕“品牌价值”这件事展开,不要和公司的业绩、市场表现等混淆。

  我们从这份报告中摘取了一些有看点的结论:

  第一名还是腾讯,BAT 的排列是 TAB

  和去年一样,排在榜首的品牌仍是腾讯。它的品牌价值增长 24%,达到 821 亿美元。

  而阿里巴巴和百度的品牌价值同比去年都有超过 10% 的下降。这和我们在这一年里的感受也是相符的。

  

  2016 BrandZ 最具价值中国品牌前 20(前 100 的完整榜单可以点这里查看)

  市场导向型企业的品牌价值首次超过国企

  在中国最具价值 100 强品牌中,市场导向型企业的品牌价值为 2681 亿美元,占比 51%,首次超过一半。

  相比之下,最近三年“100 强”里国有企业贡献的价值已经从 71% 降到 49%。即便这个榜单中“中国 xx”的名字仍不少见,但它们的品牌价值相对市场型企业是下滑的。

  

  根据 BrandZ 的数据,国企品牌和市场导向型品牌的价值走向有着明显差异。如果国有企业品牌继续以这样的速度发展,很可能会被后来居上的品牌挤出榜单。

  科技品牌强劲,银行不大行

  如果说科技行业是“市场导向型企业”的代表,那么“国有企业”的典型代表就是银行业。二者形成了一个鲜明的对照。

  两年前,科技品牌在 100 强品牌总价值中占 16%,今年已经上升到 27%。

  过去一年里,品牌价值增长最快的科技品牌是乐视(排名 32)和网易(排名 40),品牌价值分别增长了 81% 和 73%。

  两年前,银行贡献了 100 强品牌总价值的 30%,现在已经下降至不到 20%。

  当然,相比银行业的总体品牌价值在 2015 年下降 16%,今年 3% 的温和增长已经算是很大的改善了。

  虽然经济不稳定,但这不妨碍人们舍得在奢侈品上花钱

  按行业划分,品牌价值增长最快的类别是个人护理(+61%)和珠宝零售(+61%),随后是房地产、保险、航空公司和旅行社。

  

  来看看 10 个新上榜品牌

  今年有 10 个新品牌进入 100 强榜单,来自 9 个行业,其中两个是科技品牌(华为和京东)。

  价值最高的新上榜品牌是华为,一上榜就名列第七位。BrandZ 认为,华为的上榜反映出它从原先 B2B 品牌到 B2C 的部署。2015 年,华为 62% 的收入来自海外,1 亿部的智能手机销量同比增长了 44%。

  

  经济增速放缓时,强品牌仍有韧性

  尽管中国经济增速趋缓,中国最具价值 100 强企业的品牌总价值年度同比增长了 13%,达到 5,256 亿美元。

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